בשנתיים האחרונות עבר הצפון תקופה מטלטלת, כזו שהשאירה חותם עמוק לא רק על הנוף, אלא בעיקר על האנשים שמחזיקים את הכלכלה המקומית. עסקים שעמדו בשגרה יציבה מצאו את עצמם מול אזעקות, פינוי, דרך מסוכנת ומציאות שנעצרה ברגע אחד. "עברנו שנתיים קשות בצפון", היא לא רק סיסמה אלא תיאור מדויק של מצב שנמתח הרבה מעבר ליכולת האנושית.
נועם ארליך, מייסד מבשלת 'בירליך', מתאר את החודשים הראשונים שאחרי התקיפות: "הכול פה מלא זיהומים, את הריח אי אפשר להעביר". הוא עומד מול ההר ואומר: "עוד נחזור לשתות בירליך קר בצל ההר".
ומול החוויה הזו, גם הכפר האינדיאני במושב אבני איתן איבד כמעט הכול: "רוב החסכונות שלנו נמחקו בתקופה הזאת", הם מספרים. בכבישים, מספרים ליז ושי קרמר, בעלי 'מבשלים סיפור אהבה', חוויית אירוח קולינרית - "לנסוע היה רולטה רוסית".
גם ב-'מרקטו', מסעדת שף בקיבוץ לוחמי הגטאות, הזנקות ואזעקות הפכו ליום־יום. יעל ספיר, בעלת סטודיו מקיבוץ איילון אומרת בפשטות מה שהרבה אחרים ניסו לנסח: "אני לא יכולה לספר לכם את גודל הטראומה". איתמר בראל, הרבליסט ומייסד 'שדה הקלנדולה' מיטיב לתאר: "העסק ממש נעצר, כל החלום נעצר".
החוויה הזאת לא הייתה של עסק אחד או שניים, היא הייתה משותפת לכולם. משרדים קטנים, מפעלי בוטיק, מרכזי אירוח, קוסמטיקה, שוק מקומי, חוות צמחים ועוד, כולם עמדו מול קיר דומה: הכנסה שנעלמה, לקוחות שלא מגיעים, וחוסר ודאות שאי אפשר לתאר במילים. ובכל זאת, למרות העייפות והפחדים, אותם בעלי עסקים החלו להתכנס סביב שאלת העתיד: איך ממשיכים מכאן?
"לא היה פשוט להחליט שחוזרים", מציינת יעל ספיר. ואצל רבים אחרים נשמעה אותה נשימה קצרה לפני קפיצה לתוך הלא-נודע.
האור שנדלק באמצע החושך
אחד המיזמים שניסה לסייע לבעלי העסקים הקטנים להמשיך, לפעול ולהתאים עצמם לנסיבות המשתנות הוא מיזם "בשביל הצפון" שהוביל מפעל הפיס. המיזם כלל הכשרה מעמיקה בשיווק דיגיטלי, ליווי מקצועי לכל אחד מהעסקים, תוך התאמת הפתרונות לצרכיו הייחודיים ומרחב קהילתי שסיפק תמיכה חיונית.
נועם ארליך מדגיש: "אין ספק שהתוכנית הזאת מאוד עזרה לי", ובכפר האינדיאני קראו לזה "מתנה שקיבלנו". במרקטו הרגישו ממש כיצד "אנשים התחילו להגיע", בזכות חשיפה נכונה וליווי שיווקי.
שי וליז קרמר מספרים: "זה כאילו מגנט, כאילו זה פתח משהו". איתמר בראל מפרט: "מלמדים AI, תמיכה דיגיטלית, חשיפה. המנטורית שלי לוקחת אותי יד ביד". קרן שביט, בעלת סטודיו מקיבוץ גבת, אמרה בקול רם את מה שכולם חשו: "אנחנו כולנו צריכים את ההרמה הזאת, והמקום הזה פה בשביל להרים לכם".
ככל שהמפגשים התקדמו, משהו חדש התרחש: בעלי עסקים, שכל אחד מהם ניסה לשרוד לבדו, התחילו לראות את עצמם כחלק מרקמה אחת. הכתיבה, הצילום, החקלאות, האוכל, האירוח, האומנות - כולם התאחדו לכוח משותף. מציאות שנבנית צעד-צעד בעזרת כלים נכונים ואנשים שלא מוותרים.
ההתאוששות עדיין בעיצומה. אבל העסקים שחזרו לפעול, הלקוחות שחזרו לבקר, הפוסטים שעלו מחדש, הסדנאות שנפתחו והחיוך שחזר - כל אלה הם עדות לכוח של שילוב נדיר: הרצון של בעלי העסקים לצאת מהמשבר, והמעטפת שקיבלו במסגרת "בשביל הצפון", שהפכה עבור רבים מהם לא רק לתוכנית מקצועית, אלא גם לעוגן יציב ברגע שבו האדמה רעדה תחתם.
מכאב לצמיחה
תוכנית "בשביל הצפון" של מפעל הפיס מעניקה ליזמים ולבעלי עסקים בצפון ליווי מקצועי, כלים דיגיטליים, חשיפה ותמיכה שמטרתם לשקם את הכלכלה המקומית ולבנות מחדש תשתית עסקית יציבה וחזקה.
לסיפורים המלאים ולהיכרות עם כל העסקים שלוקחים חלק >>
להיכרות עם כל העסקים המשתתפים בתוכנית >>